Кеңес берүчү көрсөткөчтүк дизайнын жардамы менен аудиторияны чекитүү

Модерн маркетингде чыгып турган дисплейлердин күчү

Көрмөлөрдө кызыктырууну тартуу

Жүздөгөн көрмөчүлөр бир-бирине көңүл бурууга аракет кылган көргөзмөлөрдө, ыңгайлуу көрсөтмөлөр чыныгында башкача көрүнөт. Бул көрсөтмөлөр көптөгөн бренддери бир нече секунд эле убакыт алууга тийиш болгон кезде тез арада көзгө түзөт. Жарык түстөр жана чоң графиктердин аралашы бирге көргөзмөчүлөрдү токтоп, алардын айланасында көз жүгүртүүгө түрткү болот. Бир нече изилдөөлөр жакшы ыңгайлуу көрсөтмөлөргө ээ стенддерге ээ болгон кезде келүүчүлөрдүн саны жөнгө салынган жайгаштырууларга караганда 30% көбөйө тургандыгын көрсөткөн, бирок натыйжалар жайгашкан жерге жана толушуна жараша өзгөрүлүп туруу мүмкүн. Дизайнерлор ыңгайлуу конструкцияларында ар түрдүү бийиктиктер менен формалар менен эксперимент жасашса, алар көрүүчүлөргө жалт айланып калбай, аларды жакындашып көз жүгүртүүгө түрткү болгон визуалдык кызыктуу нерсени түзөт. Жакшы ойлонуп чыккан ыңгайлуу көрсөтмө бир убакта эки иш аткарат: конкуренциянын арасында стендди эске салынышы мүмкүн кылат жана күнөөлүү келүүчүлөрдү бизнес үчүн чыныгы натыйжалуу лиддерге айландырат.

Убактылуу инсталляциялардын психологдорго тийгизүүсү

Ачылган дисплайлар жана башка убактылуу иштоочулар көптөгөн күчтүү психологиялык таасир көрсөтөт. Бир нерсе кыска мөөнөткө гана болсо, ал көрүүчүлөрдүн ичинен ал кетип калганга чейин тийиштей көрүүгө деген кызыгууга түрткү болот. Stanford жана башка окуу жайлардын изилдөөлөрү эчкимге катышпаган же убактылуу атайын шарттарда көрмөлөргө көбүрөөк кызыкчулук билдире тургандыгын көрсөттү. Бул эле себептүү көп катышуучулар атайын иштоочуларда бир нерсе көргөндөн кийин фотолорду тартып, онлайнда жарыялайт. Бүт бул идея брендди эске тутуу үчүн да жакшы иштейт. Кийимге карап эмес, тажрыйба аркылуу нерселерди эске сактоо компанияларга ушул курдуулардан эки эсе пайда алып берет. Түстүү көрмө жалбырактарынан тутуп, тийиштей интерактивдүү дисплайларга чейин, компаниялар наука менен психологияны бириктирүүнүн ар кандай жолдорун табууда. Катышуучулар продукт тууралуу эмес, бүт эксперимент өзү тууралуу эске тутуп кетишет.

Эң жогорку аракеттенүү үчүн негизги дизайн элементтери

Модулдук рамкалар жана фондук баннердин интеграциясы

Модулдук чыбыктар иштетүүчүлөр үчүн абдан колдонуучу, анткени алар компанияларга көрсөтүү жерине жараша дисплайларды чап чалып өзгөртүүгө мүмкүнчүлүк берет. Бул чыбыктар артка фондук баннерлер менен деле жакшы иштейт, ал эми бардык элементтер бир эле бренд дүйнөсүнүн бөлүгү болуп чыкса, визуалдуу түрдө окуяларды жандандырат. Бул баннерлерге сөздөрдү жана сүрөттөрдү так жайгаштыруу экспонаттардын арасында эркін жүрүп барууга жардам берет, бир жол менен жүрүп баруу сыяктуу. Тажрыйбалуу иштетүүчүлөрдүн айтымында, жакшы көрүнүштөгү экспонаттардын эки үчтөн бири модулдук түзүлүштөн турат жана баннерлер туташтырылган. Бизнесмендердин бүгүнкү күндө соода көргөзмөлөрүндө жана конференцияларда ар кандай иш-аракеттерди жакшылатуу үчүн бул тартипти колдонушу түшүнүктүү.

Визуалдык иерархия үчүн жарык стратегиясы

Жарык берүү жакшы болушу керек, анткени ал көз жүгүртүүчүлөрдүн көзүн багыттоого жана тартылуучу жарнамаларды көрсөтүүгө жардам берет. Маанилүү нерселерди баса белгилөө үчүн ар кандай жарык түрлөрү жаңгыртат - жалпы жарык үчүн LED жана белгилүү бир өнімдерге же жарнамалоо билдирүүлөргө көңүл буруу үчүн шпотовой жарык. Андан сырткары, настроение түзүүчү жарык да кеңседе жылы, келгишке тартуучу атмосфера түзөт. Белгилүү бир маалыматтарга караганда, жакшы жарык берилген витринкалар жарыгы жок витринкаларга караганда 40% артык кызыгууга тартат, бирок натыйжалар аудитория жана шарттарга ылайык өзгөрүш мүмкүн.

Портативдүү тегерете баннер конфигурациясы

Экспоненттор бир жолу ылайык курал керек болгондо ролл уп баннерлор жакшы иштейт, ал эми алардын брендин соода көргөзмөлөрүндө башкалардан айрым кылып көрсөтөт. Поп ап дисплейлор менен бирге колдонулганда, бул баннерлер көп орун албайт, бирок көзгө түз көрүнөт, анткени көргөзмө залдарында аянт ар бир топ жер үчүн баалуу. Маркетологдор ортосунда ролл уптар эмнеге популяр? Аларды ташып жүрүү оңой. Көбүнчө алар чантада келет, бул машина түбүндө же жалпы транспортто жүрүүгө мүмкүнчүлүк берет, демек компаниялар бир окуядан экинчисине маркетинг материалдарын оңой алып барса болот. Көрүнүшү дагы маанилүү. Киргизүү пункттарынын жанында көздүн деңгээлинде жайгашкан баннер көбүрөөк көз каранды кылат, башкалардын бурчтарында же артта калып койгон баннерлерге караганда. Бул жерде туура чечим кабыл алуу посетиттордун бренд менен позитивдүү ассоциация түзүүсүнө жардам берет.

Экспо көргөзмөлөрдө ийгиликке жетүүнүн креативдүү стратегиялары

Интерактивдүү выставка стенкалары жана VR тажрыйбалар

Интерактивдүү көргөзмөлөр көз карандоз түрдүү көргөзмөлөргө караганда көйгөйлөнүүнү жакшыртат. Катышуучулар жүзүнө тийгизип, башка бурчтунан көрүп, кичинекей иш-чараларда катышуу аркылуу бренд менен байланыш күчөйт. Виртуалдык реалдуулукту колдонуу – бул эми көркөмдүк эмес, компанияларга бул ыкма аркылуу жаңы өнімдөрүн танытуу үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөр ачылат. Бир нечө изилдөөлөрдүн натыйжасында интерактивдүү көргөзмөлөр аркылуу көрсөтүлгөн материалдардын 70% эси тутулат деп айтылат. Бул эле түрмөктөр көзөөлдөрдүн кандай өнүмдөргө тартылганы жөнүндө маалымат жыйноого мүмкүнчүлүк берет, ал эми компаниялар үчүн келечектеги кампанияларды жакшыраак пландоо жана клиенттердин реакциясына негизделген өнүмдөрдү жөндөө үчүн маанилүү.

Коллаборативдүү бренд активдештирүү

Чек ар башка бренддер менен биргелешүү иштөө - бул продуктту танытуунун эң тиимдүү жолу, ошондой эле бир убакта нарын чыгымдарын унемдөөгө мүмкүнчүлүк берет. Компаниялар өз ара бири-бирине жакын сатуулары же клиенттери бар компаниялар менен бириккенде, стенддерге келген кишилердин кызыкчулугу күчөйт. Бул жакындашулардын тиимдүүлүгүн статистика да далилдейт: бул жарыштарда катышуу көрсөткүчтөрү эки эсе арткан. Бул кандай иштейт? Эстете калган иш-чара ар бир бренддин имиджин жакшыртат. Бренддер бири-бирине колдоо көрсөткөндө, көп учурда узак мөөнөттүү иш аракеттерине алып келет.

Иштин мисалдары: Инновациялык Pop-Up компаниялары

Табигый тарых музейинин соода комплексине айландыруусу

Табигый тарых музейинин шаар чарбасында көрсөтүлгөн өзгөчө экспозициясы жалгыз жана таң калтыргыч болуп чыкты. Музейдин командасы жардамдуу чечим кабыл алды - алар күн сайын кофе же кекс сатып жүргөн адамдар күтпөгөн жерде, демалуу үчүн жолугуп жаткан жүрүп кеткен соода борборунда өз ишин ачты. Бул мамиле түрдүү катышуучуларды тартты - булардын арасында көбүнчө традициондук музейлерге баруу кабыл алмай турган адамдар болчу. Бул проект жергиликтуу кызыкчулукту арттыру менен катар, жергиликтуу коомдордо маданиялык чарбаларды жүргүзүүнүн убактылуу экспозициялар аркылуу каншалык натыйжалуу экенин далилдеди. Көпчүлүк посетительлердин пикирин сурасак, алардын 90% көрмөнү жакшы көргөнүн айтты. Көптөгөн адамдар ушундай чарбаларды келечекте көбүрөөк көрүүнү каалаганын белгилеп чыгышты. Бул эксперименттин кызыгы шаардын таң калтыргыч жерлеринде экспозицияларды орнотуу менен коомдорду түзгүлтүү катыштырууга болорун далилдеди.

Көркөм бренддин ылайыкташы: Louis Vuitton тарабы

Луи Виттон тарабынан ишке киргизилген жарнама кампаниялары куралуу сөөктөр үчүн ойноо эрежелерин өзгөрттү, бай клиенттер үчүн уникалдуу бренд тажрыйбаларын жаратып, алардын көңүлүн буруп жатат. Бул убактылуу дүкөндөр көбүнчө сөзсүз дизайн иштерин, интерактивдүү дисплайларды жана өзүнүн негизги аудиториясына кайрылуучу жаңы товарлардын алдын-ала көрүнүштөрүн камтыйт. Бул жарнамаларга компаниянын мамилеси башка көңүл бурчудан да артык — бул клиенттер менен мамилелерди сактоого жана убакыт өткөн сайын бренддин сүйүктүүлүгүн күчөтүүгө жардам берет, бул жөнүндө сектордо күзөтүү жүргүзгөн адамдар билдирүүдө. Мисалы, LV мейкиндиктерин орнотуу учурунда — бул кабыргалардагы орнаменттер жөн гана көркөмдүк үчүн эмес, сатып алуучулар менен бренд өзүнүн ортосундагы терең байланышты түзгөн сөз башталгычы болуп эсептелет. Башка куралуу компаниялар жарыялоодон кийин да узак убакыт эстен чыкпай турган импрессия калтыруу үчүн эксперименттик маркетинг стратегияларын колдонушат.